Тренд на «стеклянные волосы» — стиль, характеризующийся экстремально гладкими, блестящими волосами, впервые набрал популярность благодаря знаменитостям, напрмер Ким Кардашьян. Гладкость и сияние стали уже символом не только здоровья волос, но и символом здорового ухода за собой. И как следствие — составлящей образа успешной жизни, престижа, реализованности, достатка.
Самый большой рынок средств по уходу за волосами — Северная Америка, самым быстрорастущим рынком средств для волос является Азиатский рынок.
Именно «блеск» сейчас занимает первое место в списке того, что потребители ищут в средствах по уходу за волосами во всем мире, и бренды отреагировали на спрос потоком новых линеек средств для усиления блеска: продукты для салонного ухода, для домашних процедур; специальные средства для идеального блеска и разглаживания волос (масла, сыворотки, эссенции). Производители инструментов для волос тоже не остались в стороне: утюжки со специальным покрытием и температурой нагревания, фены с со специальными насадками и температурой обдува и т.д.
Тренд зеркального блеска волос еще долго сохранит популярность. Ведь это не только элегантность и ухоженный вид.
Развитие тренда здоровых и сияющих волос открыло огромные возможности для розничной торговли, поскольку игроки массового рынка вкладывают значительные средства в разработку новых линий, которые позволяют потребителям создавать у себя дома образ, как в салоне красоты. А так же вдохновило бренды вывести разработку рецептур на новый уровень.
Новые тренды поднимают стандарты красоты и ухода.
5 главных тенденций ухода за волосами 2024 года
Примерно с 2018- 2020 гг начала набирать обороты мода на натуральность, осознанное потребление и защита волос от негативных факторов окружающей среды. Важно отметить, что тенденции направлены не только на эстетику, но и на поддержание здоровья волос.
Тренд №1: Минимализм и натуральные ингредиенты
Тренд на минимализм стремительно набирает популярность. Многие предпочитают сокращать количество продуктов и использовать средства с натуральными компонентами, которые обеспечивают волосы всем необходимым без перегрузки химическими веществами. Натуральные масла, экстракты трав, а также простые шампуни и кондиционеры становятся частью такой рутины. Пользователи все чаще выбирают органические бренды, уделяя внимание экологичной упаковке и безопасным составам.
Тренд №2: Уход, ориентированный на восстановление кожи головы
В 2024 году акцент в уходе смещается на кожу головы, так как именно ее здоровье — залог красивых и сильных волос. Это значит, что стали популярными очищающие скрабы, сыворотки и процедуры для кожи головы, которые усиливают кровообращение и стимулируют рост волос. Составы с пробиотиками и пребиотиками восстанавливают баланс микробиома и помогают избежать проблем, таких как сухость и перхоть.
Тренд №3: Высокотехнологичные продукты и персонализация ухода
Технологии входят и в индустрию ухода за волосами: появляются персонализированные шампуни, кондиционеры и маски, составы которых создаются на основе анализа состояния волос и индивидуальных особенностей. Смарт-устройства, такие как автоматизированные расчески, анализаторы состояния волос и датчики UV-защиты, помогают сделать уход более эффективным.
Тренд №4: Стиль «стеклянных волос»
Тренд на гладкие, блестящие, зеркально отражающие свет «стеклянные волосы» продолжает завоевывать популярность в 2024 году. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо использовать продукты, обеспечивающие интенсивное увлажнение и защиту от теплового воздействия. Масла, сыворотки для блеска и профессиональные спреи помогут достичь яркого, зеркального эффекта даже в домашних условиях.
Тренд №5: Новая эра борьбы с вьющимися волосами
Бренды сообщают о резком росте спроса на средства против вьющихся волос, что стимулирует появление целого ряда инноваций, которые выводят борьбу с вьющимися волосами на новый уровень.
Выходя за рамки быстрого решения проблемы и предлагая формулы для длительного контроля и улучшения здоровья волос, бренды инвестируют в передовые технологии, которые выводят продукцию на новый уровень с точки зрения ее возможностей.
Преподаватель технических дисциплин в Paul Mitchell Виктория Пантинг говорит: «Мы вступаем в новую эру в уходе за волосами, где акцент сместился с простого управления вьющимися волосами на устранение их основных причин, таких как сухость, повреждения и экологический стресс».
А поскольку в TikTok сейчас в тренде «средства против вьющихся волос» (по данным Spate, во втором квартале 2024 года просмотры выросли на 28 852%, достигнув 1,7 миллиона), неудивительно, что бренды повышают ставки.
Популярные ингредиенты в средствах по уходу за волосами
По мере того, как продукты адаптируются к тенденциям, то же самое, очевидно, происходит и с ингредиентами , которые становятся все менее и менее химическими и все более и более натуральными.
Вот некоторые из трендовых ингредиентов, которые завоевывают сердца потребителей в 2023 году:
- Альтернатива силикону на основе жожоба : этот популярный ингредиент обеспечивает увлажняющие свойства, аналогичные традиционным силиконам, но без потенциальных недостатков.
- Смягчающее средство на основе подсолнечника : питает и увлажняет волосы, делая их мягкими и послушными.
- Технология увлажнения : включает в себя передовые формулы, которые обеспечивают интенсивное увлажнение для борьбы с сухостью и придания волосам здорового вида.
- Альтернатива кератину на растительной основе : веганский и экологичный вариант для укрепления и восстановления поврежденных волос.
- Биопроизводное косметическое масло для волос : обеспечивает глубокое кондиционирование и питание для великолепных локонов, являясь роскошным ингредиентом в средствах по уходу за волосами.
