Десятки похожих флаконов на одной полке: разбор категории ухода за кожей
Разбор на реальном примере: почему при огромном ассортименте косметики покупатель не видит разницу между флаконами и с какими барьерами он сталкивается у полки.
Наблюдать и разбираться
Почему это важно
Рынок переполнен товарами, брендами, рекламой, советами и бесконечным контентом о продвижении.
Все говорят о том, как продавать. Намного реже — о том, как люди сегодня вообще выбирают.
Почему среди сотен похожих продуктов человек замечает один, а остальные игнорирует. Как формируется доверие в эпоху инфошума. На что люди ориентируются, когда реклама звучит одинаково, а соцсети превращают потребление в бесконечный поток продаж, мнений и сравнений.
BNames исследует культуру современного потребителя и переводит наблюдения в прикладные решения для брендов: при запуске новых продуктов, оценке рынка, изучении конкурентов, от развития категорий и новых форматов потребления до способов представления продукта.
Разборы в Linkedln
Публикации о различиях рынков: категории, культура потребления, поведение покупателей — на примерах от аптек до потребительских товаров.
Исследования и кейсы
Заметки, исследования и наблюдения о коммерческой среде в разных странах и контекстах — от витрины и навигации в магазине до культурных различий в восприятии брендов и потребления.
Сотрудничество
Для предложений сотрудничества, проектной работы и других профессиональных запросов.
Как это отражается на бизнес-результатах
➕Рост конверсии в покупку
➕ Сокращение брошенных корзин и незавершённых покупок
➕ Устранение причин, по которым продукт проигрывает сравнение внутри категории
➕ Выход в ЕС, Азию и Восток через адаптацию под культурный код и критерии выбора на рынке